Não, Joe não propõe que a sua empresa crie um grande conglomerado de mídia como a Globo. A ideia é que você tenha canais próprios de relacionamento, como o TikTok ou grupos do Facebook, oferecendo conteúdo de qualidade. Em outras palavras, o bom e velho Marketing de Conteúdo.
Joe Pulizzi deixa claro que não há problema em pensar o conteúdo como uma forma de gerar Leads. Porém, empresas que se concentram muito nisso às vezes acabam deixando de lado o relacionamento. A proposta aqui é se firmar como uma autoridade no seu mercado. Com o tempo essa relação de consumo de ideias vai virar, com certeza, uma relação comercial.